Las marcas más valiosas del 2010

Todos los años Interbrand (consultora global de marcas, realiza investigaciónes en redes de mercadeo globales) hace un ranking de lo que ellos consideran las marcas más valiosas del mundo.

El estudio se hace examinando las marcas a través de su fortaleza financiera, la importancia de los motivos de compra del consumidor y la probabilidad de ingresos provenientes del reconocimiento de la marca (etica empresarialentre otras..). Ya publicado  el listado de 2010, estas son las 10 primeras:

1. Coca Cola

2. IBM

3. Microsoft

4. Google

5. General Electric

6. McDonalds

7. Intel

8. Nokia

9. Disney

10. Hewlett-Packard

Si lo comparamos con 2008 llama mucho la atención el surgimiento intempestivo de Google que pasó del puesto 20 al número 4 este año, el contínuo descenso de Toyota y el declive de Sony. En cuanto a compañías tecnológicas en particular, Microsoft bajó un puesto entre 2008 y 2010, Apple pasa del puesto 33 al 17, Amazon sigue repuntando (ahora en puesto 36). De hecho en el Top 10, son 7 las marcas relacionadas a la tecnología.

Este año Interbrand pone en su ranking a dos compañías españolas entre las 100 mejores: Zara en el puesto 48 y Santander en el puesto 68. La otra compañía con origen hispanoparlante es Corona de México en el puesto 85.

El ranking puede ser descargado en PDF con una explicación detallada de la metodología y la descripción individual de cada una de las marcas, sus fortalezas, logros y motivos por los que fueron elegidos y el puesto asignado.La lista completa de las 100 marcas más valiosas de 2010:

1. COCA-COLA

2. IBM

3. MICROSOFT

4. GOOGLE

5. GE

6. MCDONALD’S

7. INTEL

8. NOKIA

9. DISNEY

10. HP

11. TOYOTA

12. MERCEDES-BENZ

13. GILLETTE

14. CISCO

15. BMW

16. LOUIS VUITTON

17. APPLE

18. MARLBORO

19. SAMSUNG

20. HONDA

21. H&M

22. ORACLE

23. PEPSI

24. AMERICAN EXPRESS

25. NIKE

26. SAP

27. NESCAFÉ

28. IKEA

29. JP MORGAN

30. BUDWEISER

31. UPS

32. HSBC

33. CANON

34. SONY

35. KELLOGG’S

36. AMAZON.COM

37. GOLDMAN SACHS

38. NINTENDO

39. THOMSON REUTERS MEDIA

40. CITI

41. DELL

42. PHILIPS

43. EBAY

44. GUCCI

45. L’ORÉAL

46. HEINZ

47. ACCENTURE

48. ZARA

49. SIEMENS

50. FORD

51. COLGATE

52. MORGAN STANLEY

53. VOLKSWAGEN

54. BLACKBERRY

55. MTV

56. AXA

57. NESTLÉ

58. DANONE

59. XEROX

60. KFC

61. SPRITE

62. ADIDAS

63. AUDI

64. AVON

65. HYUNDAI

66. YAHOO!

67. ALLIANZ

68. SANTANDER

69. HERMES

70. CATERPILLAR

71. KLEENEX

72. PORSCHE

73. PANASONIC

74. BARCLAYS

75. JOHNSON & JOHNSON

76. TIFFANY & CO

77. CARTIER

78. JACK DANIEL’S

79. MOËT & CHANDON

80. C REDIT SUISSE

81. SHELL

82. VISA

83. PIZZA HUT

84. GAP

85. CORONA

86. UBS

87. NIVEA

88. ADOBE

89. SMIRNOFF

90. 3M

91. FERRARI

92. JOHNNIE WALKER

93. HEINEKEN

94. ZURICH

95. ARMANI

96. LANCÔME

97. STARBUCKS

98. HARLEY-DAVIDSON

99. CAMPBELL’S

100. BURBERRY